Las redes sociales cada vez son más importantes a la hora de
construirse una identidad en internet. En otras palabras, Google+, Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn… son
el escaparate de uno mismo hacia el mundo. Estas plataformas adoptan la función
de lo que en la era analógica eran las tarjetas de presentación pero con la
capacidad de mostrar no solo quién es el usuario sino también cómo se comporta
–qué comparte, qué dice o qué opina–.
En este contexto, las fotos de perfil aportan una información añadida
que, según los expertos, debe ser coherente con el mensaje que se quiera
transmitir a los demás.
Hay algunos patrones que se repiten en estas imágenes personales y
que la profesora de publicidad en la Facultad de Comunicación Blanquerna, Eva Santana, ha
catalogado en distintos tipos de perfiles: “Existen los sexis, donde la
persona siempre sale guapa en la foto y después cuando la ves en directo dices
‘ésta no eres tú’ –bromea–, o el caso opuesto; los descuidados,
aquellos que han colgado lo primero que han encontrado que, normalmente, dicen
del usuario de todo, menos buena imagen”.
Siguiendo la enumeración de Santana, las fotos en las que se ve a
la persona con su pareja, familia o mascota, transmiten que ellos son lo más
importante en sus vidas. Los “creativos”, según la experta en comunicación, son
los perfiles que se presentan con un anagrama, la sigla de su nombre, un
logotipo o hasta un dibujo o caricatura. “Éstos son interesantes porque
consiguen mostrarse pero manteniendo una cierta privacidad”, explica.
“Representarse mediante un logotipo tiene la ventaja que es más
fácil de recordar que una cara”, asegura el consultor y formador en el ámbito
multimedia, Ignasi Alcalde,
cuya imagen en las redes son las siglas de su nombre. Tal elección, según
comenta, forma parte de la estrategia de evitar pasar desapercibido entre la
marea visual propia de internet.
Una estrategia de marca personal
En este sentido, y en especial si se usa la red para resaltar las
competencias laborales, es importante definir una estrategia coherente respecto
a las fotografías que los usuarios muestran en cada tipo de plataforma. “Las
fotos de los perfiles profesionales son aquellas que saben proyectar un mismo
mensaje pero de distintas maneras según la red social donde se publique”,
explica Santana.
Se trata, dice Alcalde, de construir una marca personal (personal branding, en inglés), es decir, “aplicar
una campaña de marketing usando las redes sociales para resaltar las cualidades
profesionales”. Una tendencia en alza que queda demostrada por el hecho que la
tercera red social más popular del mundo es de ámbito laboral. LinkedIn cuenta actualmente con 259 millones de
usuarios.
La percepción de las redes sociales está virando hacia la profesionalización.
Y la visión como lugares donde reunirse con los amigos, compartir fotos o hacer
comentarios divertidos pierde fuerza. “Poco a poco estamos entendiendo que
debemos tener una estrategia marcada sobre todo si profesionalmente necesitas
un reconocimiento público”, afirma Santana.
Es decir, que los internautas sepan que las fotos de perfil en
bañador, tomando cañas o tumbado en la playa son un mal enganche para posibles
clientes o contratantes. Y ser conscientes que tales imágenes, en la gran
mayoría de las redes sociales, son públicas.
Perfiles sin foto, menos oportunidades
A menudo existen casos de personas invisibles, virtualmente
hablando. Santana los denomina “analógicos”, o sea, los usuarios que no tienen una
foto en su perfil o bien porque apenas usan las redes sociales o bien porque ni
siquiera saben cómo subirla. Aunque también podría ser porque prefieren
mantener su privacidad.
De todos modos, “los perfiles sin foto, especialmente los
profesionales, son un filtro que te hacen perder la oportunidad”, comenta
Alcalde, quién imparte cursos de imagen digital en Barcelona Activa. Y es que
una página con foto de perfil tiene siete veces más posibilidades de ser vista
que una sin foto, según afirmaba en The Wall Street Journal la experta en
carreras profesionales de LindkedIn, Nicole Williams.
Puestos a escoger una imagen, Alcalde recomienda que sea lo más
cercana a la realidad, natural y favorecedora posible; “con pequeños retoques
de Photoshop, si fuera necesario, y delante de fondos neutros; además de evitar
las fotos esperpénticas para llamar la atención”.
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